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過去幾年，網紅已成為美妝界不可或缺的一部分。毫無疑問，沒有他們，美妝產業就不會發展到今天的規模。從贊助假期到聯名彩妝系列，再到網紅美妝品牌，網紅產業對美妝產業的各個層面都產生了深遠的影響。在這篇部落格中，我們將深入探討網紅是如何塑造美妝產業的。讓我們一起來看看吧！
#美妝圈熱門話題
過去幾年，美妝產業發生如此巨大變化的主要原因是社群媒體的興起以及人們日益增長的網購偏好。這為小型企業提供了在網路市場發展壯大的機會。但是，如前文所述，沒有什麼比網紅更能影響美妝界的格局了。
2010年代，隨著YouTube和Instagram等社群媒體平台的蓬勃發展，一些熱門創作者開始累積忠實粉絲群，尤其是在美妝領域。這並不令人意外。想想有多少青少年在成長過程中會在YouTube上搜尋「如何化妝」或「好的護膚流程」之類的內容。對於任何對美妝感興趣的人來說，這些網紅提供的內容豐富多樣，足以讓他們持續觀看。
隨著網紅在業界擁有越來越大的影響力，品牌開始利用這一點，加大對網紅行銷的投入。網紅行銷在時尚、遊戲、科技等眾多產業都蓬勃發展，但它對美妝產業的影響尤其顯著。過去五年，我們看到大大小小的美妝品牌紛紛與網紅合作推廣產品。
以下是我們過去幾年在美妝界觀察到的最常見的網紅行銷趨勢：
- 折扣/聯盟鏈接
- 美妝產品線合作
- 贊助網紅旅行
- 開箱影片、產品評測和教程
說到網紅行銷趨勢，不妨看看… 本博客 了解頂級網紅行銷活動的趨勢。
幾乎所有美妝部落客都曾透過品牌合作參與上述活動。而正是憑藉這些熱門的行銷策略，部落客們在業界累積了巨大的影響力。當人們考慮購買某款產品時，部落客的評價可能會左右他們的購買決定。事實上，一位足夠有影響力的部落客甚至可以左右一個品牌的成敗。
知名美妝品牌合作
幾乎所有頂級美妝品牌都曾與網紅合作。如今，網紅對美妝圈的影響力如此之大，以至於品牌若不利用網紅行銷，將會錯失良機。以下是過去幾年中一些值得關注的美妝網紅合作案例：
| 美妝品牌 | 營銷活動 | 每年 | 影響者 |
|---|---|---|---|
| 事件 | #面對一切 | 2019 | 艾姆·福特及其他 |
| elf化妝品 | 精靈 xo Nabela | 2019 | 納貝拉·努爾 |
| 太面對 | Too Faced x Chrisspy / ILuvSarahii / MakeupShayla / ShaniGrimmond / Nahcardoso | 2021 | Chrisspy、ILuvSarahii、MakeupShayla、Shani Grimmond、Nah Cardoso |
| morphe | MORPHE X MANNY MUA | 2019 | 曼尼·古鐵雷斯 |
| 封面女郎 | #我就是我化妝的樣子 | 2018 | 努拉·阿菲亞及更多 |
| 濕潤狂野 | Bretman Rock x wet n wild：叢林搖滾 | 2020 | 布雷特曼搖滾 |
1. Olay #FaceAnything
2019年，Olay英國公司與女權組織「青年女性信託基金」（Young Women's Trust）共同發起了一項名為“ #面對一切這項活動旨在促進女性賦權和展現獨特自我。他們與青年女性信託基金合作，目標是籌集資金。 該組織已收到價值 100 萬英鎊的捐款。目前，Olay 仍在繼續籌款並提升品牌知名度，這項活動至今仍在進行中。 他們為此活動挑選的形像大使中，有一位名叫艾姆·福特的美容網紅。
Em Ford 社群媒體管道：
- YouTube的： 我的蒼白皮膚
- Instagram： @mypaleskinblog
在這次廣告宣傳活動中，玉蘭油選擇了擁有不同人生經驗、曾因做自己而面臨挑戰和批評的「無畏」女性。這些標籤包括過於投入、過於自信、過於進取等等。艾瑪福特的標籤是「過於直言不諱」。
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這些是其他 Olay #FaceAnything 產品 大使:
- Jazmin Sawyers = 太敬業了
- 萊舒爾夫人 = 太大膽了
- Louise Pentland = 太老氣了
- 傑米羅斯迪 = 太女性化了
- 漢娜·威頓 = 太開放了
- 蘇西·格蘭特 = 太強了
- 費莉西蒂·海沃德 = 過於自信
- 坦妮亞·伯爾 = 太有幹勁
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2. 精靈 xo Nabela
在2019， 精靈化妝品 與網紅Nabela Noor合作推出彩妝膠囊系列，包括高光、唇線筆、口紅、化妝刷以及一款飾有手繪海娜圖案的金色手提包。該系列旨在致敬Noor的南亞血統，在尊重文化的同時，提升多元文化的代表性。
納貝拉努爾社群媒體管道：
https://www.youtube.com/watch?v=Jpel4x4HyoY
3. Too Faced x Chrisspy / ILuvSarahii / MakeupShayla / ShaniGrimmond / Nahcardoso
今年早些時候， 太面對 該公司推出了五款全新版本的「Better Than Sex」睫毛膏，分別由五位不同的美妝部落客設計。這五位部落客分別是Chrisspy、ILuvSarahii、MakeupShayla、Shani Grimmond和Nah Cardoso。此舉旨在吸引她們各自的忠實粉絲購買這款暢銷睫毛膏的限量版。
Chrisspy 社群媒體管道：
ILuvSarahii 社群媒體管道：
- YouTube的： iluvsarahii
- Instagram： @iluvsarahii
MakeupShayla 社群媒體管道：
- YouTube的： Makeupshayla
- Instagram： @makeupshayla
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Shani Grimmond 的社群媒體管道：
- YouTube的： 沙尼·格里蒙德
- Instagram： @shanigrimmond
Nah Cardoso 的社群媒體管道：
- YouTube的： 納·卡多佐
- Instagram： @nahcardoso
美妝界並非唯一不斷受到網紅影響的行業。了解一下網紅是如何影響健身產業的吧。 此處.
4. MORPHE X MANNY MUA
2019年，Morphe與網紅Manny Gutierrez（又名Manny Mua）合作推出了一款眼影盤。這款眼影盤名為 MORPHE X MANNY MUA 其中包括色彩繽紛的眼影和兩款高光產品。身為美妝界最受歡迎的部落客之一，古鐵雷斯的這款產品一推出就大獲成功，至今仍在販售。
Manny Gutierrez 的社群媒體管道：
- YouTube的： 曼尼·穆阿
- Instagram： @mannymua733
5. Covergirl #IAmWhatIMakeUp
在2018， 封面女郎 全然 更名 他們透過#IAmWhatIMakeUp（我就是我化妝的樣子）活動來推廣自我表達和自然美。該活動旨在強調自我表達和自然之美。他們的活動大使團隊非常多元化，包括運動員、名人、網紅等等。其中一位他們邀請的知名美妝部落客是Nura Afia。
Nura Afia 社群媒體管道：
- YouTube的： 努拉·阿菲亞
- Instagram： @nuralailalov
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6. Bretman Rock x wet n wild：叢林搖滾
2020年，美妝品牌 濕潤狂野 與夏威夷網紅 Bretman Rock 合作推出了一款名為「Jungle Rock」的彩妝系列。此系列包含唇部、眼部和臉部產品。在談到該系列的重要性時， 布雷特曼 說過 “我是同性戀，我是移民，我是少數族裔，2020年，我要把平價美妝提升到一個新的高度。一個由男性設計師打造的彩妝系列將在全球各地的商店上架。這就是我的力量。這就是我們的力量。
Bretman Rock 社群媒體管道：
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網紅美妝品牌
那麼，當美妝部落客在業界擁有如此強大的影響力，擁有自己的粉絲群和足夠多的追蹤者，足以被視為名人時，會發生什麼事？很多時候，美妝部落客會創立自己的美妝品牌。以下是一些最受歡迎的部落客美妝品牌：
這種情況在美妝界已經非常普遍，尤其是在網紅越來越受歡迎之後。這或許是網紅塑造美妝界最重要的方式之一。多年來，他們不僅是品牌值得信賴的合作夥伴，如今卻成為了曾經合作過的美妝品牌的競爭對手。
